پاتریک دمپسی، که بیشتر به خاطر بازی در نقش جراح مغز و اعصاب دکتر درک شپرد در «آناتومی گری» شهرت دارد، در یک کمپین تبلیغاتی جدید Guardant Health که از آمریکاییها میخواهد برای غربالگری زودهنگام سرطان کولورکتال، تمرکز خود را به انکولوژی عمومی تغییر دهد.
این کمپین با عنوان “حساب”، ویدئویی غم انگیز را به یاد کسانی که در سال های اخیر بر اثر سرطان روده بزرگ جان خود را از دست داده اند، ارائه می دهد و بیان می کند که امسال ۵۵۰۰۰ آمریکایی دیگر به دلیل سرطان کولورکتال جان خود را از دست خواهند داد. این اولین کمپین گاردانت در این مقیاس است: تلاشی ملی و چند میلیون دلاری که از دوشنبه در پلتفرمهای کابلی، استریمینگ و دیجیتالی اصلی اجرا میشود.
در این تبلیغ، دمپسی با دیواری از اسامی و سن افرادی مواجه است که برخی از آنها در سن ۴۹ سالگی درگذشته اند. این بازیگر و حامی سرطان در ادامه توضیح می دهد که غربالگری سرطان کولورکتال از سن ۴۵ سالگی به بعد می تواند پیش آگهی را تغییر دهد، زیرا این سرطان ها در صورت تشخیص زود هنگام به طور قابل توجهی قابل درمان هستند.
استیو مورفی، معاون بازاریابی در گاردانت هلث، به ADWEEK گفت: سرطان کولورکتال در حال حاضر دومین علت اصلی مرگ و میر ناشی از سرطان در ایالات متحده است، و این یک “نقطه عطف بحرانی” برای غربالگری Shield™ است.
مورفی در ایمیلی به ADWEEK نوشت: «با وجود چندین دهه دسترسی به سایر آزمایشهای غربالگری، بیش از ۵۴ میلیون آمریکایی با تأخیر غربالگری میشوند. علاوه بر این، میزان سرطان کولورکتال در میان بزرگسالان جوان در حال افزایش است و اکنون این عامل اصلی مرگ و میر ناشی از سرطان در افراد زیر ۵۰ سال است.
Guardant در سال ۲۰۲۲ آزمایش خون Shield™ را برای تشخیص سرطان کولورکتال معرفی کرد. برای یک تخصص پزشکی که معمولاً برای غربالگری سرطان به کولونوسکوپی نیاز دارد، این پیشرفت انقلابی بود.
در سال ۲۰۲۴، سازمان غذا و دارو به طور رسمی Shield™ را به عنوان اولین آزمایش خون تایید کرد که به عنوان یک گزینه غربالگری اولیه برای سرطان کولورکتال واجد شرایط است. مورفی به ADWEEK گفت که اخیراً، انجمن سرطان آمریکا دستورالعمل های غربالگری سرطان کولورکتال خود را به روز کرده است تا آزمایش خون Shield™ را نیز شامل شود.
مورفی افزود: اکنون آزمایش خون پیشرو برای تشخیص سرطان کولورکتال، Shield™ “به شکستن موانعی که در طول تاریخ از غربالگری افراد جلوگیری میکرده کمک میکند.”
گاردانت برای اولین بار در ماه مارس شراکت خود را با دمپسی اعلام کرد و ویدیویی از این بازیگر را که با Shield™ نمایش داده شده بود در کانال های دیجیتال به اشتراک گذاشت. حمایت دمپسی از سرطان به سال ۲۰۰۸ برمی گردد، زمانی که او مرکز دمپسی را تأسیس کرد، یک مرکز مراقبت جامع برای افراد مبتلا به سرطان. در آن زمان مادرش با سرطان تخمدان دست و پنجه نرم می کرد. او در سال ۲۰۱۴ بر اثر این بیماری درگذشت. از آن زمان، دمپسی به افزایش آگاهی برای تحقیقات و غربالگری سرطان ادامه داد و حتی در سال گذشته توسط OncoDaily به عنوان یکی از ۱۰۰ فرد تأثیرگذار در سرطان شناسی معرفی شد.
