خریدهای مد خود را به پنج قطعه در سال به حداقل برسانید و به محافظت از سیاره کمک کنید! سالانه بیش از ۱۰۰ میلیارد لباس جدید تولید می شود و ۶۵ درصد از آنها تنها در ۱۲ ماه در محل دفن زباله ها قرار می گیرند. صنعت مد مشکل بزرگی با تولید بیش از حد دارد. گزارشی از موسسه Hot or Cool در برلین توصیه می کند که یک کمد لباس خوب نباید بیش از ۷۴ لباس و ۲۰ لباس اصلی داشته باشد. همچنین پیشنهاد می کند که مردم خرید خود را به پنج کالا در سال محدود کنند، از جمله لباس های دست دوم. این تغییر مهم است زیرا صنعت مد مسئول حدود ۴ درصد از آلودگی جهانی است. برای کمک به کره زمین، صنعت باید آلودگی را به نصف کاهش دهد و تا سال ۲۰۳۰ به ۱٫۱ میلیارد تن CO₂ کاهش دهد.
حقایق کلیدی:
۱٫ هدف انتشار جهانیصنعت مد باید انتشار گازهای گلخانه ای را تا سال ۲۰۳۰ به ۱٫۱ میلیارد تن کاهش دهد که ۵۰ درصد کاهش نسبت به سال ۲۰۱۸ است.
۲٫ نابرابری ثروت: ۲۰ درصد ثروتمندترین افراد ۲۰ برابر بیشتر از ۲۰ درصد فقیرترین افراد آلودگی تولید می کنند که نابرابری شدید در مصرف را برجسته می کند.
۳٫ اهداف خاص کشور: کشورهای پردرآمد باید تا سال ۲۰۳۰ انتشارات مرتبط با مد را تا ۶۰ درصد کاهش دهند، در حالی که کشورهای با درآمد متوسط باید کاهش ۴۰ درصدی را در نظر بگیرند.
۴٫ دستورالعمل های کمد لباس: یک کمد لباس پایدار نباید از ۷۴ تکه تجاوز کند و حداکثر ۲۰ لباس اصلی داشته باشد.
۵٫ خرید را محدود کنید: برای همسویی با هدف ۱٫۵ درجه سانتی گراد، مردم باید خرید لباس جدید را به پنج مورد در سال محدود کنند.
توصیه های کلیدی برای مصرف مد پایدار:
– روی کاربران بالا تمرکز کنید: سیاست ها باید ۲۰ درصد ثروتمندترین مصرف کنندگان در سطح جهان را هدف قرار دهند، زیرا آنها مسئول سهم نامتناسبی از انتشارات مرتبط با مد هستند و روند مصرف گسترده تر را هدایت می کنند.
– اهداف کاهش ردپای کربن بر اساس سطح درآمد کشور:
– کشورهای پردرآمد G20 (به عنوان مثال ایالات متحده، بریتانیا، استرالیا): باید تا سال ۲۰۳۰ انتشارات مربوط به مد را تا ۶۰ درصد کاهش داد تا با هدف ۱٫۵ درجه سانتی گراد پاریس هماهنگ شود.
– کشورهای با درآمد متوسط بالا (به عنوان مثال چین، برزیل، مکزیک): کاهش ۴۰ درصدی تا سال ۲۰۳۰ مورد نیاز است، با تمرکز بر بخشهای پرتأثیر در حالی که در نظر گرفته میشود که برخی از جمعیت آنها زیر آستانه کفایت باقی میمانند.
– کشورهای با درآمد متوسط پایین (مثلاً هند، اندونزی): در حال حاضر در محدوده میانگین هدف ۱٫۵ درجه سانتیگراد برای انتشار آلایندهها قرار دارد.
– دستورالعمل هایی برای یک کمد لباس پایدار: یک کمد لباس «کافی» نباید بیش از ۷۴ لباس و اساساً ۲۰ لباس باشد. خرید – از جمله دست دوم – باید به پنج کالا در سال محدود شود.
– کاهش تولید و مصرف بیش از حد: محدود کردن خرید لباس های جدید برای کاهش ردپای کربن مد ضروری است. خرید کمتر اقلام جدید تا چهار برابر موثرتر از افزایش استفاده از لباس است.
– الگوهای دایره ای را بپذیرید: کشورهای پردرآمد نه تنها باید خریدها را تا سطح ۲۰۱۰ کاهش دهند، بلکه باید مدل های کسب و کار دایره ای را نیز ترویج کنند و انتشار گازهای گلخانه ای را در طول چرخه زندگی مد، از تولید تا دفع، کاهش دهند.
– تغییر سیستماتیک برای هدف ۱٫۵ درجه سانتیگراد: دستیابی به اهداف اقلیمی مستلزم تغییرات اساسی هم در تولید و هم در مصرف است. پیشرفت های تکنولوژیکی به تنهایی بدون تغییرات قابل توجه در سبک زندگی و رفتار کافی نیستند.
– به تاثیر زباله ها بر محیط زیست توجه کنید: صادرات دست دوم حدود ۱۰ درصد از انتشار گازهای گلخانه ای را تشکیل می دهد که حدود ۳۰ درصد از این اقلام در کشورهای مقصد سوزانده یا دفن می شوند.
حقایق کلیدی: تغییر پویایی قدرت در تقاضای مد
- نفوذ مصرف کننده: شرکت های مد برای فروش بیشتر از طریق تبلیغات و رویدادهای مد تلاش می کنند. شرکت های بزرگتر قدرت بیشتری برای شکل دادن به آنچه مردم می خرند دارند.
- اینفلوئنسرهای متنوع: بسیاری از بازیگران مانند مجلات، اینفلوئنسرهای شبکه های اجتماعی و افراد مشهور بر انتخاب لباس تاثیر می گذارند. بسیاری از آنها با صنعت مد ارتباط دارند و روندهای در حال تغییر را ترویج می کنند.
- نفوذ قدیم در مقابل نفوذ جدید: مجلات مد روندها را تعیین می کنند. اینفلوئنسرهای رسانه های اجتماعی اکنون بر روی لباس افراد بر اساس تعداد فالوورهایشان تأثیر می گذارند. آنها همچنین می توانند انتخاب های پایدار را تشویق کنند.
- نقش کاربر: کاهش تقاضا برای پوشاک در G20 مستلزم اقدام خانواده هایی است که بیشترین پوشاک را خریداری می کنند. هزینه ها بر اساس درآمد متفاوت است.
- ثروت و نفوذ: افراد ثروتمندتر لباس های بیشتری می خرند و می توانند بر روندها تأثیر بگذارند. انتخاب های آنها می تواند منجر به تغییرات مثبت در صنعت مد شود.
- کاربران شرکتی و عمومی: کسب و کارها و مؤسسات عمومی نیز پوشاک را به مقدار زیاد خریداری می کنند. آنها اهداف کلیدی برای تلاش برای کاهش مصرف هستند.
- پتانسیل تغییر: تمرکز بر خانوارها و مشاغل می تواند منجر به کاهش واقعی مصرف لباس و ارتقای پایداری در مد شود.
این یافتهها از همه میخواهند که با هم همکاری کنند تا کمتر بخرند، بهتر بخرند، به اشتراک بگذارند، بهتر به اشتراک بگذارند و از استراتژیهای بازیافت حمایت کنند. به عنوان بخشی از ماشین بازاریابی، مجلات مد، رسانه های اجتماعی و افراد مشهور مسئول مصرف بیش از حد و آلودگی لباس ها هستند. گزارش داغ یا باحال الهام بخش روزنامه نگار تیفانی دارک برای شروع شد کمپین “قاعده ۵”.. این کمپین مردم را تشویق میکند که خریدهای جدید خود از جمله اجناس دست دوم، کفش و کیف را در سال جاری به پنج کالا محدود کنند (به استثنای جوراب و لباس زیر). برای رسیدن به هدف ۱٫۵ درجه به یک تغییر رفتاری عظیم نیاز است. بهعلاوه، مصرفکنندگان در مجموع این قدرت را دارند که علیرغم فشار برای خرید، به دنبال رفع مشکل باشند. با خرید کمتر، برندها و دولت ها تحت فشار قرار خواهند گرفت تا صنعت مد را پایدارتر کنند.
این گزارش انبوه، پر از حقایقی است که نه تنها جدیت تأثیر صنعت مد را بر سیاره ما روشن میکند، بلکه بارقهای از امید را نیز ارائه میکند. با بینش های عملی و راهنمایی روشن، ما را قادر می سازد تا تغییرات معناداری در عادات مصرف کننده خود ایجاد کنیم. با برداشتن گامهایی به سمت کمد لباسی پایدارتر، میتوانیم بخشی از راهحل باشیم و حرکتی را پیش ببریم که منظره مد را برای بهتر شدن تغییر میدهد. با هم میتوانیم معنای شیک و آگاه بودن را دوباره تعریف کنیم، و ثابت کنیم که کمتر واقعیتر میتواند بیشتر در مبارزه برای آینده سیارهمان باشد.
برای اطلاعات بیشتر، گزارش کامل را اینجا ببینید.
